Создаем фирменный стиль салона красоты в сервисе Canva

Содержание

С чего начать оформление инстаграм аккаунта

Чтобы начать работу над оформлением, зарегистрируйтесь в сервисе Canva через электронную почту или аккаунт в соцсети. Удобно использовать и мобильную версию приложения, чтобы сразу добавлять готовый дизайн в Instagram.

На главной странице в поисковой строке начните вписывать название дизайна, и сервис автоматически предложит все доступные варианты. После выбора нужного из них появляется рабочая страница. Сервис будет оформлять сторис с уведомлением о распродаже в книжном магазине.

Рабочая страница поделена на макет, зону просмотра графики или фото, а также основную и дополнительную панели инструментов. Основные инструменты всегда находятся слева. Дополнительные – сверху – появляются при выделении любого элемента на макете во время работы.

Подбор заготовки

Шаблоны в области просмотра уже рассортированы по группам. Выберем тематическую группу, чтобы просмотреть все подходящие заготовки. Можно вписать название в поисковой строке, чтобы подобрать нужный шаблон по ключевым словам.

Заготовки уже соответствуют размерам стандартных сторис в Инстаграм. Дополнительно изменять их не нужно. Если ничего не подошло, можно начать работу с пустого макета и следовать алгоритму со следующего шага.

Редактирование фона

Для оформления фона можно использовать коллекции под одноименной вкладкой на левой панели инструментов. Тут собраны однотонные, градиентные изображения, паттерны и абстрактные фото. Авторские работы можно посмотреть и добавить к своему дизайну через вкладку «Элементы» — «Фото» — здесь доступен удобный поиск по ключам.

Добавить собственное изображение можно через вкладку с загрузками. Используйте только качественные форматы. Здесь загруженные файлы будут доступны и после окончания работы над дизайном, например, при создании другого макета в сервисе. Настроить фон можно встроенным фоторедактором над макетом.

Добавление текста

Чтобы добавить текст, кликните левой кнопкой мышки по блокам, которые уже присутствуют в шаблоне. Если текстовых блоков нет или недостаточно, добавьте их через специальную вкладку на левой панели.

Тонкая настройка надписей доступна при помощи дополнительных инструментов. Чтобы выделить текстовые блоки, перейдем к настройке элементов.

Дополнительная графика

В нашем примере текст несколько теряется на общем фоне. Использована фотография, под которую сложно подобрать один цвет шрифта. Чтобы исправить ситуацию и оставить понравившийся фон, используем вкладку «Элементы» и геометрические фигуры.

Таким же путем можно добавить рамки, линии, тематические иллюстрации и другие объекты для завершения дизайна. Поместить объект на первый или второй план, изменить его прозрачность, цвет и другие параметры легко при помощи кнопок дополнительной панели.

Сохранение готового дизайна

Чтобы сохранить готовую работу, используйте кнопку на верхней панели. Можно загрузить изображение в формате PNG или JPG, а также сразу отправить в социальные сети.

Оформляйте аккаунт так, чтобы он был узнаваемым – используйте специально разработанный логотип, одну цветовую гамму или элементы, придерживайтесь подобного стиля публикаций. Отдайте предпочтение уникальной графике, чтобы выделиться и запомниться.

Что и для кого мы делаем? Отвечаем с помощью Value Proposition Canvas

В центре Business Model Canvas находится ценностное предложение. Все, кто даже немного знаком с маркетингом, понимают, что это центральный элемент бизнеса. В этой части статьи мы разберём методику для создания сильного Value Proposition. Это Value Proposition Canvas или шаблон ценностного предложения.

Вы видите его на рисунке ниже.

Правая часть шаблона описывает целевую аудиторию, с которой мы работаем. Диаграмма делится на три части: jobs, pains и gains. Это свойства целевой аудитории.

Например, клиент каждый день ездит на работу в офис — это его jobs. Он едет в метро, где душно и некомфортно. Кроме того, это долго. Но на такси будет безумно дорого, а на своём автомобиле придется стоять в пробках. Это pains. Последний элемент, gains, — это то, чего клиент хотел бы достигнуть. Ему бы хотелось комфортно и недорого добираться до работы.

Заполнив правую диаграмму, мы идём в левую часть и, как к пазлу, добавляем недостающие элементы. Мы придумываем решения к болям и желаниям ЦА, описанным нами ранее. Эти элементы: pain relievers (избавители от боли), gain creators (создатели ценности) и products and services (наши продукты и услуги).

В нашем примере продуктом будет электросамокат. Он позволяет добраться до работы недорого, комфортно и не меняя свежий воздух на душное метро.

Определение УТП

Уникальное Торговое Предложение, или УТП – термин, пришедший с запада. На английском он звучит как «Unique Selling Proposition» и обозначает одно или ряд преимуществ компании, услуги или продукта перед конкурентами. Это помогает выделиться на общем фоне.

Рекламист установил, что покупка продвигаемого продукта или услуги должна быть аргументирована. Потребитель должен понимать, почему нужно покупать товар именно в этой компании.

К тому же Ривз создал три принципа УТП — им, несмотря на давность открытия, до сих пор следует большинство владельцев бизнеса и маркетологов:

Торговое предложение должно быть не просто информационным, а побуждающим к покупке. Если вы просто заявитесь, как «Студия красоты на Маяковского», то, как такового предложения здесь нет, поскольку нет никакого объяснения.
Предложение обязано быть креативным, не банальным. Популярное УТП для бьюти-студии «Высококачественные услуги и клиентоориентированность». Как вы думаете, какое количество подобных предложений существует на рынке? Их число бесконечно. Вы можете сформулировать свое предложение оригинально, не избитыми фразами, а с душой. Простую «клиентоориентированность» можно обыграть необычно. Например: «Мы работаем круглосуточно, всегда на связи с клиентами, и у нас лучший кофе в городе». Значение одно, а отношение разное.
Предложение должно влиять на мнение скептически настроенных людей; само собой, если только эти люди входят в вашу целевую аудиторию. Нельзя изменить, к примеру, мнение байкера о наращивании волос.

Пример пошагового создания картинки в Канве

После авторизации на главной странице в поиске вписываем название нужного дизайна по ключевому слову.

Обратите внимание на кнопку настраиваемых размеров. Эта функция позволит создавать дизайн изображения для блога с нужными параметрами высоты и ширины

Шаблоны картинок под разные соцсети представлены с уже установленными параметрами. Они соответствуют требованиям социальных сетей или общих рекомендаций.

Выбор шаблона

После клика открываются предложения по шаблонам.

Здесь можно выбрать макет и видоизменять его под свои цели. Некоторые шаблоны русифицированы, некоторые — нет. При выборе отдайте предпочтение в первую очередь нужным вам элементам, вроде рамок, окон или лейблов. Изображения, цветовая гамма или надписи не так важны, и изменить их намного проще.

Работа с макетом изображения

После выбора шаблона вы попадёте на рабочую страницу: макет, область просмотра фотографий/элементов, панель инструментов слева и дополнительная панель над макетом.

Кликните на фото, чтобы удалить, заменить или отредактировать его, или перейдите в раздел «Фото», «Фон» или «Загрузки» для добавления своих или стоковых изображений.

Предположим, вам нужно сделать пост с приглашением подписчиков на дегустацию вина в кафе. Для этого нужно создать красивую картинку, передающую атмосферу события. Во вкладке «Фото» ищем изображения напитков. Отфильтровать их можно по ключевому слову «вино».

Сервис также понимает сочетание ключевых слов, например, «вино дегустация». Это упрощает поиск тематических изображений. В премиум-аккаунте есть фильтр, который выдаст только бесплатные изображения.

Значок “Беспл” в окошке поиска

Обратите внимание: добавленные кадры можно редактировать непосредственно в дизайне. На панели над макетом доступны фильтры, настройки яркости, контрастности, цветокоррекция

Старайтесь обрабатывать фото для аккаунта или рубрик при помощи одинаковых настроек и фильтров, чтобы сохранить однородность дизайна.

Мы не станем корректировать сам кадр, однако, отобразим его по горизонтали, чтобы не менять расположение объекта с текстом.

Добавление графики в шаблон

Графические элементы — инструмент, который выделит ваш дизайн на фоне обычных опубликованных фотографий. Всевозможные рамки, фигуры, тематические иконки, иллюстрации, дополняющие фото, создают в итоге цельную картину и помогают донести ключевую информацию.

В разделе элементов также доступен поиск по ключевым словам. Выберите нужные элементы на одноимённой вкладке слева. В нашем случае достаточно рамки с текстом для обозначения мероприятия, но мы изменим цвет заливки при помощи инструментов панели.

Если у бренда есть корпоративный оттенок или вы используете для публикаций определённый тон, его код можно вбить в строку поиска на панели изменения цвета. Кроме того, сервис всегда подскажет, какие оттенки уже были использованы в шаблоне. Это удобно при работе с заливкой своих объектов.

Работа с текстом

Текста на самом изображении должно быть немного, но он должен привлекать внимание пользователей. В надпись на фото — только самую важную информацию: что, где, когда, кому

Чтобы изменить текстовые поля выбранного шаблона, кликните по ним левой кнопкой мышки.

Выбирайте хорошо читаемые шрифты. Мало кто знает, что в Канве огромная подборка кириллических шрифтов. Расположены они на дополнительной панели, в которой также есть поиск по названию шрифта или типу (рукописный, жирный).

В рамках платного аккаунта доступна загрузка своих шрифтов. Если у вас корпоративный шрифт в дизайне и его нет в галерее Канвы, имеет смысл воспользоваться премиумом.

Обычно текстовые блоки на готовых шаблонах сгруппированы. Если вы хотите поменять их местами или удалить лишние элементы, нажмите кнопку “Разгруппировать” на панели.

В картинке для анонса мы изменили шрифты, добавили текстовый элемент с датой, и получили готовую к публикации иллюстрацию. Чтобы скачать работу, выберите в правом верхнем углу нужный формат из предложенных. Если в будущем потребуется внести изменения в изображение, найти его можно на главной странице в разделе “Ваши дизайны”.

Как сделать картинку в Canva

В левой части экрана доступно меню, где найдете шаблоны, загрузки, текст и другое. При выборе шаблона на главной, они будут разбиты по тематикам и соответствовать выбранному шаблону. Ниже доступны остальные результаты. При выборе своих размеров, предоставляться сразу все.

Двойным кликом заготовка перемещается на рабочее окошечко. При необходимости изменить шаблон, отмените действие, нажимая изогнутую стрелочку вверху экрана.

Отменять можно любое количество действий.

Изображение разрешено использовать в своих целях или выберите другое в разделе «Фото». Как менять текст и загружать свои фотографии найдете ниже.

При необходимости создания нескольких крео с разным изображение или текстом, просто скопируйте первый дизайн, и смело меняйте надпись или фотографию.

Созданные картинки можно посмотреть на отдельной странице, нажав «Менеджер страниц». Чтобы вернутся, просто нажмите на крестик в том же месте.

Как скачать созданные креативы читайте ниже.

Как сделать круглую картинку

Чтобы соорудить круглую картинку, переключаемся на «Элементы» – «Рамки».

Двойным щелчком мыши отправляем на рабочее окошечко, выделяем и растягиваем до определенного размера.

Переходим “Фото” или “Загрузки”, двойным нажатием левой кнопки мыши отправляем изображение на страницу. Что бы картинка вписалась в круг, подвиньте ее.

На последнем изображении картинку выравнивала по центру. Для этого просто перемещайте круг по основе, пока не появиться вот такая сетка (фиолетового цвета).

Бывает так, что отображает не та область. Кликаем 2 раза по фото, передвигая, выделяем нужную часть, жмем «готово».

Как скачать картинку

Что бы скачать свой дизайн с сервиса нажмите на стрелку, расположенную в верхней части панели. Откроется окно, где предлагают выбрать тип файла и страницы для скачивания.

По умолчанию будут выбраны все. Можно выбрать любое количество, проставив галочки возле крео.

Отмечать придется в том случае, если создали несколько креативов.

После выбора параметров жмем скачать. Дизайн готов.

Созданные креативы не пропадут, будут храниться на сервисе. Изменить, скачать повторно можно в любой момент.

Нюансы логотипов красоты

Я лично создаю тематические логотипы для клиентов, занимающихся красотой, начиная от косметологов и заканчивая поставщиками экологически чистых продуктов питания, производителям одежды, туристическим агентствам и инвестиционным банкам.

Но часто бывает, что будучи предпринимателем, которым вы являетесь, просто не хватает средств, чтобы нанять фрилансера или компанию для разработки индивидуального дизайна.

Вы также можете столкнуться с онлайн-предложениями, такими как «конкурсы дизайна», где вы рассылаете свое общее видение, и десятки дизайнеров представляют проекты, из которых вы выбираете «победителя».

Хотя это может показаться отличной идеей, качество вам никто не гарантирует, так как большинство дизайнеров не будут прикладывать профессиональных усилий к чему-то, что имеет низкие шансы на продажу вообще.

Но онлайн сервис, в котором дизайны заранее созданы профессиональным экспертом, и в котором вы самостоятельно можете проконтролировать качество, является идеальной серединой.

Дизайнеры знают, что их логотипы будут продаваться, поэтому в них вложено должное внимание к качеству, и вы получаете профессиональный дизайн даже по более низкой цене, чем массовая работа. Таким сервисом является наш онлайн генератор логотипов, попробуйте его, это бесплатно!

Таким сервисом является наш онлайн генератор логотипов, попробуйте его, это бесплатно!

Скорее всего, вы будете использовать логотип на разных поверхностях.

Как он будет выглядеть на бутылках, униформе и даже вывеске вашего салона перед тем, как решите его сделать.

Является ли ваше изображение «масштабируемым» во всех контекстах: от небольшой брошюры до огромного баннера на рекламном мероприятии?

Это тщательный баланс. Вы должны представить свой логотип, не жалейте на это времени…

Трата денег на товары и услуги зачастую вызывает у людей чувство беспокойства.

Вы должны показать своим брендингом, что деньги за ваши услуги не только принесут удовольствие клиенту, но и такие траты абсолютно естественны.

Салоны исторически были местом, где люди успокаиваются.

Они присутствуют во всех культурах как место, где люди могут на время отключиться, прежде чем вернуться к рабочей неделе.

Откорректируйте образ бренда в соответствии с общей эстетикой и интерьером вашего салона красоты, чтобы создать ощущение исцеления и снятия стресса.

Отправьте клиентов туда, где, вероятно, трата денег вообще не имеет значения.

Canva в России больше не работает: что можно предпринять?

По-прежнему сохраняется возможность заходить через VPN. Актуально для тех, у кого в аккаунте много заготовок и шаблонов и кто не готов переходить на Photoshop, а хочет по-прежнему пользоваться удобной и функциональной «Канвой».

Самое простое — установить расширение для браузера. Для себя я выбрала Browsec, у которого есть бесплатная и платная версии. В бесплатной расширение подменяет IP-адреса всего на 4 страны: Нидерланды, Сингапур, Великобритания, США. В платной версии список стран намного больше.

Подобные дополнения позволяют заходить на заблокированные в России сайты и сервисы, но у них есть существенный минус: они замедляют работу браузера. Готовьтесь к тому, что Canva будет подтормаживать. В остальном все, как обычно.

Другие рабочие варианты, которыми можно воспользоваться для входа на Canva

ProtonVPN (по последним данным, подвергается блокировке Роскомнадзора — очень много жалоб от пользователей именно в последние дни).
WARP 1.1.1.1 от Cloudflare — VPN-приложение для смартфона (кстати, прекрасно показало себя в борьбе с блокировкой «Запретграма»).
FCK RKN — VPN-бот в Telegram.
uVPN для Chrome — на это расширение неплохие отзывы.
Tor — браузер, сохраняющий анонимность пользователя.

Как видите, и сейчас способов борьбы с запретом все еще достаточно — выбирайте любой. Ну а если вы решили расстаться с «Канвой», можно попробовать другие графические сервисы, которые принадлежат нашим соотечественникам или занимают не такую жесткую политическую позицию, как хозяева «Канвы».

Аналоги Canva, которые работают на территории России

Supa — отечественный сервис, довольно простой в использовании, есть много шаблонов, можно создавать картинки, коллажи, посты, видео для Ютуба и TikTok.
Figma — редакторрассчитан на дизайнеров, маркетологов, веб-разработчиков. Удобен для создания иллюстраций, векторной графики, прототипов сайтов/приложений. Можно настроить командную работу. Минус — очень урезанная бесплатная версия, нет русского языка. Платные тарифы: 3$ и 12$ в месяц.
Flyvi.io — русскоязычный сервис, предназначенный для реализации самых разных творческих идей. Позволяет создавать посты, сторис, баннеры, аватарки, визитки, презентации, логотипы, полиграфия и многое другое. Должен понравиться тем, кто привык к Canva — сервис очень похож по интерфейсу и функционалу, но немного попроще. К сожалению, бесплатный тариф отсутствует, есть пробный период 5 и 10 дней. Цены — от 399 руб/мес.
Fotor.com — есть шаблоны, разные инструменты для редактирования фотографий, создания креативов. Кабинет тоже напоминает «Канву». Но, в отличие от последней, намного меньше бесплатных элементов. Платные тарифы со скидкой начинаются от 193 руб/мес.
Ggetstencil.com — все на английском, шаблоны распределены по категориям, есть бесплатный пакет с большими ограничениями (доступно для сохранения максимум 10 фото в месяц). Для регистрации нужно заводить учетную запись Namecheap.
Desygner.com — много бесплатных шаблонов и изображений, можно не только работать с графикой и картинками, но и редактировать pdf-файлы, создавать видео, анимацию. Кабинет на русском. Интерфейс не такой стильный, как у Canva, но в целом сервис удобный. Пользоваться можно бесплатно, платные тарифы — от 150 руб/мес.
Visme.co – онлайн-площадка для графического дизайна, много полезных функций, можно создавать отдельные рабочие пространства под разные форматы креативов: презентации, инфографика, посты, видео. Бесплатный период не ограничен по времени, но чтобы скачать или расшарить, нужно перейти на платный пакет (от 12,25$ в мес.).

Несмотря на то что официально Canva в России теперь не работает, это не повод расстраиваться. Альтернативы есть — просто надо разобраться и привыкнуть. Возможно, какой-то из этих или других сервисов будет даже удобнее.

Надо отметить, что большинство аналогов «Канвы» предоставляют продвинутый функционал только на платных тарифах.

Pixlr

Pixlr — это аналог Фотошопа, только проще и в браузере. Предусмотрены два режима: Editor и Express. В Editor мы работаем со слоями и создаем изображения, в Express обрабатываем их — применяем фильтры, эффекты, накладки.

Меню и функционал в Pixlr Editor— почти как в Фотошопе. Внутри все на русском языке

Хотя в Editor тоже можно работать с визуальными эффектами, в Express их гораздо больше (как и вариантов применения). Можно просто скорректировать цвета или превратить безобидную картинку в модный психоделический постер.

А вот Pixlr Express не русифицирован, но этого и не нужно — разобраться здесь легко

Еще есть интересный дополнительный режим O-matic. Он позволяет стилизовать фото под старинный снимок и наложить необычные эффекты.

Если хотите получить «волшебные» фото, которые точно привлекут внимание в ленте — вам пригодится Pixlr O-matic

Pixlr — более сложный инструмент, чем Canva и Relay. Здесь нет шаблонов и макетов, зато и возможностей больше. Если неохота устанавливать Фотошоп — используйте Pixlr.

Canva — инструкция и пример создания дизайна

В зависимости от выбранного объекта, на верхней панели будут отображаться кнопки дополнительных инструментов. А также вы сможете менять размеры и поворачивать элемент, наводя курсор на его границы и стрелку.

Добавление текста

Мы рассмотрим пример создания обложки для данной статьи. Итак, открываем раздел Текст и добавляем крупный заголовок. В появившемся поле прописываем свой текст. И видим, что на верхней панели появились инструменты. Напоминают они всем известный Word. Поэтому вас не затруднит создавать списки и выравнивать текст. Назначать шрифты и размеры.

Также обратите внимание на кнопки справа. Расположение объекта можно менять

А также, если их несколько, помещать на задний или передний план. Кроме того, можно редактировать прозрачность текста или изображения. Далее идёт кнопка дублирования и корзина для удаления выбранного элемента.

Под окном находится функция добавления страницы на случай создания серии картинок. А над правым углом страницы кнопка копирования на тот случай, если ваша серия содержит много одинаковых элементов. Чтобы вам не пришлось заново их создавать.

Добавление фона

Далее зайдём в раздел фонов. Выделяем страницу полностью, кликнув по ней. А затем уже выбираем фон. Теперь я вижу, что буквы темноваты. Значит можно выделить текст и сменить его цвет.

При назначении цветов можно воспользоваться предложенными, либо выбрать из палитры самостоятельно. А также, зная номер желаемого цвета, ввести его в обозначенное на скриншоте место. Если вы сомневаетесь в подобранных оттенках, можно автоматически создать цветовую гамму в сервисе Adobe Color.

Добавление элементов

Теперь пройдём в раздел Элементы и подберём какой-нибудь, чтобы наша обложка не была такой скучной. Здесь можно воспользоваться строкой поиска. Я выбираю аквариум. Его цвета можно изменить в верхней панели. А также обрезать элемент или отразить. Немного сдвигаем элементы и выравниваем текст по левому краю.

Далее посмотрим на дополнительные возможности Canva. Выделите фон и взгляните на верхнюю панель инструментов. Можно изменить картинку, применив эффекты или фильтры. А также настроить яркость, контраст, виньетку и прочие параметры

Обратите внимание и на стрелки для отмены действий и повторения

После выполнения процедуры сохраняем работу на ПК. Для этого нажимаем кнопку «Скачать» справа вверху. И выбираем тип файла, в котором произойдёт загрузка. PNG — более качественный формат, нежели JPG

Поэтому, если качество важно, выбираем первый и скачиваем. Помимо этого, с главной страницы можно попасть в папку «Все дизайны»

Там и будут храниться ваши творческие работы.

Изображения на Мерч

Canva в создании мерча салона красоты может помочь двумя способами:

Создать векторное изображение в формате SVG для дальнейшего его размещения на предметах – футболках, кружках, брелоках, ручках;
Прикинуть, как будет выглядеть то или иное изображение на разных предметах.

С первым пунктом все понятно – создаем изображение и сохраняем его в формате SVG с прозрачным фоном. Так изображение будет масштабироваться без потери качества и четкости – для нанесения хоть на флешку, хоть на автобус.

А про второй чуть подробнее. Благодаря большой галерее Canva, где есть практически все, логотип, текст или изображение можно примерить на предметы.

Перейди в раздел «Фото» и вбей в поиске нужный запрос – «футболка», «худи», «кружка». Выбери подходящее изображение.

Перейди в раздел «Загрузки» и загрузи логотип или другой элемент с прозрачным фоном.

Перетащи логотип на выбранную картинку. Так создается своего рода мокап или гайдлайн салона красоты, да и в целом получится посмотреть, как будет выглядеть будущий мерч.

Если нужного элемента не нашлось в галерее – загрузи его самостоятельно, скачав со стоков фото или поисковых систем.

Пошаговый план создания крутого УТП для салона красоты

В начале работы над уникальным предложением необходимо:

Выделить боли потребителя

Если вы только планируете открытие, нужно провести опрос среди возможных клиентов вашей студии или салона. Либо, если вы уже работаете, пообщайтесь с уже имеющимися:

Можно опросить ЦА через соцсети, анкеты либо через живой разговор. На этом этапе важнее всего – получение обратной связи. Постарайтесь установить, что является определяющим в выборе салона красоты, и какие возникают нюансы при посещении того или иного заведения.
Если ваш салон уже давно работает, можно организовать собрание среди работников ресепшена и специалистов, чтобы они поделились болями клиентов.
Используйте социальные сети. Просмотрите мнения и отзывы клиентов об определенных услугах под постами конкурентов и подумайте, что можно использовать в качестве собственного уникального предложения.

Выявить именно вашу целевую аудиторию

Для этого нужно:

Проанализировать свою ЦА. Желательно составить виртуальные образы ваших возможных потребителей. Чем более яркими, разнообразными и актуальными они окажутся, тем вероятнее успех.
Наряду с гендерной принадлежностью, возрастным диапазоном и уровнем образования, необходимо учитывать и хобби, специальность и ритм жизни потенциальных клиентов. После чего следует определить важные моменты для каждого сегмента ЦА.

К примеру, если конкурирующие студии берут качеством оказываемых услуг, сделайте ставку на качество обслуживания, предложив в качестве бонуса некий брендированный подарок либо дополнительную услугу. Целесообразно ставить себя в один ряд с несколькими сильнейшими конкурентами, а не со всей сферой.
Здесь рекомендуется быть объективными: если у вас есть слабые стороны, признайтесь себе в этом и попытайтесь, исходя из этого, придумать Уникально Торговое Предложение. В процессе этого этапа выделяем ваши особенности и генерируем УТП для вашей студии.

Анализ конкурентов

Вы должны выполнить сравнительный анализ конкурентов. На основе предложений конкурентов по однотипным услугам и продуктам вы можете понять, как можно выгодно выделиться в своей сфере на их фоне.

Перечень из десяти выгодных особенностей студии

Отбираем 10 важнейших «фишек» вашей услуги или продукта.

В процессе общего собрания с лучшими специалистами нужно проанализировать, на какие именно качества можно опираться при создании уникального предложения. Тут можно использовать опросы и портрет ЦА. И к тому же вашу экспертность в своей сфере.

Составьте из них список.

Отбор преимуществ

На первое место ставим наиболее важные особенности. Далее размещаем их по убывающей. В топ списка ставятся самые популярные преимущества, исходя из опросов в соцсетях и мнения ваших сотрудников.

Проводим сравнительный анализ с конкурентами

Обращаем внимание на их продвижение

Для примера, если конкурент оказывает услугу гораздо быстрее, чем вы, то скорость – явно не ваш конек.

Составление Уникального Предложения.

Используя список, формулируем из одного или нескольких пунктов законченную мысль. В итоге у вас получится Уникальное Торговое Предложение, состоящее из ваших главных преимуществ, которые выделяют вас среди конкурентов.

Возможно, у вас салон красоты, в штате которого работает трихолог, проводя в кабинете физиотерапии ряд процедур по устранению заболеваний волос: лазерную терапию, криомассаж, дарсонвализацию и др. А конкурентам приходится отправлять своих клиентов на эти процедуры в соседние салоны.

Скрытая выгода

Некоторые слуги оказывает большинство салонов, но мало кто ставит это в преимущество. Это ваш шанс выделиться в вашем УТП:

Круглосуточная онлайн-запись на процедуры.
Регулярная дезинфекция парикмахерского и маникюрного инструмента.

Упор на тренды

Подобное предложение подходит для новых способов оказания услуги или новых материалов и препаратов:

Использование биогеля при покрытии ногтей взамен гель-лака.
Восстановление волос шелкографией.

Уникальное предложение, использующее недостатки

Определенные минусы можно конвертировать в плюсы:

Долго делаем ногти, потому что расписываем каждый элемент вручную.
Краска сходит с волос через пару недель из-за того, что все компоненты не содержат никакой химии и имеют полностью натуральный состав.